{"id":1775,"date":"2020-04-16T18:45:39","date_gmt":"2020-04-16T18:45:39","guid":{"rendered":"http:\/\/eventoslatam.com\/?p=1775"},"modified":"2020-04-16T18:45:39","modified_gmt":"2020-04-16T18:45:39","slug":"una-nueva-realidad-la-industria-de-ferias-de-america-latina-ante-el-covid-19","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eventoslatam.com\/?p=1775","title":{"rendered":"UNA NUEVA REALIDAD: LA INDUSTRIA DE FERIAS DE AM\u00c9RICA LATINA ANTE EL COVID-19"},"content":{"rendered":"[vc_row][vc_column][vc_column_text italic=\u00bbtrue\u00bb text_align=\u00bbright\u00bb font_weight=\u00bb800″]\n

por Ana Mar\u00eda Arango
\n<\/i><\/b><\/span>Directora Regional de UFI
\n<\/i><\/b><\/span>para Am\u00e9rica Latina<\/i><\/b><\/span><\/p>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]\n

La gran pandemia del COVID19 nos trae a todos los seres humanos, empresas y gobiernos\u00a0 <\/span>el mayor reto al que nos hemos enfrentado en la historia. Un reto bastante complejo ya que nadie est\u00e1 preparado para afrontar esta situaci\u00f3n. En este contexto, la industria de eventos es una de las industrias m\u00e1s afectadas a nivel global debido a los efectos de la crisis. Dentro de la misma, el segmento ferial revela cifras bastante complejas. As\u00ed lo demuestra el estudio producido por nuestra Asociaci\u00f3n, UFI, el pasado 20 de marzo: <\/span><\/p>\n

A nivel global, $US 145 billones de contratos relacionados con la industria no se concluir\u00e1n en el 2Q del 2020. Tampoco se generar\u00e1n $US 88.2 billones en impacto econ\u00f3mico durante el mismo periodo. De estos,\u00a0 <\/span>27% corresponden al no impacto en Asia Pacifico, 31% en Europa y 32% en Norte Am\u00e9rica. <\/span><\/p>\n

Para el cierre del 2Q, se calcula un desempleo en la industria de 378 mil empleos en Asia Pacifico, 257 mil en Europa y 320 mil en Norte America.\u00a0 <\/span>Todas estas cifras son 5 veces m\u00e1s de lo que se hab\u00eda reportado al 13 de marzo, es decir, el efecto domin\u00f3 y\u00a0 <\/span>multiplicador del impacto negativo del COVID19 es imparable. <\/span><\/p>\n

En contraste, podemos hablar de las incre\u00edbles y positivas cifras sobre el impacto econ\u00f3mico de la industria de ferias en el contexto previo al COVID19, la cual genera al mes en promedio una cifra global de 26.2 $US billones. Tambi\u00e9n podemos hablar que a nivel global, 1 de cada 10 trabajos es directa o indirectamente relacionados con la industria de viajes, turismo y MICE.<\/span><\/p>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=\u00bb1776″ alignment=\u00bbcenter\u00bb onclick=\u00bblink_image\u00bb][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]\n

En nuestra industria, algunas de las consecuencias m\u00e1s visibles es que aparte de vivir la cancelaci\u00f3n total de eventos y de asumir el reto del trabajo virtual, los organizadores feriales han tenido que cancelar o reprogramar sus eventos. El reporte de The Events Intelligence identific\u00f3 que a nivel global, basado en 685 eventos postergados al 13 de Marzo: 54% de los organizadores hab\u00edan confirmado una nueva fecha en 2020, 21% escogieron cancelar la edici\u00f3n 2020 y 25% no han dicho que pasara con su evento con certeza. <\/span><\/p>\n

Mientras escribo este art\u00edculo, las cifras del impacto negativo seguir\u00e1n creciendo y la incertidumbre de lo que pasar\u00e1 seguir\u00e1 vigente por alg\u00fan tiempo. A hoy, 2 de abril, en nuestra Asociaci\u00f3n UFI hemos podido dialogar con organizadores feriales y recintos alrededor del mundo a trav\u00e9s de la plataforma UFI Connects, donde generamos dialogo constante entre la industria y hemos encontrado informaci\u00f3n relevante: en la mayor\u00eda de los pa\u00edses de Asia\u00a0 <\/span>se espera que la actividad ferial empiece a darse nuevamente entre septiembre y octubre 2020. Tambi\u00e9n hemos podido recolectar informaci\u00f3n sobre varios gobiernos en Europa y Asia que han desarrollado amplios paquetes de ayuda econ\u00f3mica a la industria MICE. Algunos de los recintos Asociados a UFI nos han reportado que\u00a0 <\/span>las ferias reprogramadas ser\u00e1n de menor tama\u00f1o ya que as\u00ed lo est\u00e1n negociando con los organizadores. <\/span><\/p>\n

Algunos analistas de la industria se preguntan si incluso es momento de pensar en una consolidaci\u00f3n de la industria, es decir en la uni\u00f3n de varios organizadores a trav\u00e9s de mecanismos como fusiones o adquisiciones, ya que posiblemente algunas empresas no logren sobrevivir la crisis. Tambi\u00e9n se ha podido determinar que entre m\u00e1s domestica sea una feria y\/o un mercado ferial, m\u00e1s r\u00e1pido podr\u00e1 reprogramarse y volver a darse la feria.<\/span><\/p>\n

Otras acciones que hemos venido haciendo en UFI durante los \u00faltimos 2 meses aparte de medir el impacto negativo en la industria con las cifras mencionadas arriba, es unificar la informaci\u00f3n sobre como algunos recintos feriales y centros de convenciones alrededor del mundo est\u00e1n apoyando la crisis ofreciendo sus instalaciones como hospitales o centros de acopio. Entre estos, citamos 15 recintos en LATAM.\u00a0 <\/span>Igualmente hemos unificado la informaci\u00f3n sobre las medidas de apoyo que varios gobiernos alrededor del mundo est\u00e1n dando a la industria MICE y a otras industrias. Tambi\u00e9n hemos reunido informaci\u00f3n sobre mejores pr\u00e1cticas de como la industria ha enfrentado esta situaci\u00f3n. Estos valiosos recursos est\u00e1n disponibles en nuestra web en https:\/\/www.ufi.org\/industry-resources\/coronavirus\/<\/span><\/a> <\/span><\/p>\n

Algunos de estos recintos alrededor del mundo son: Corferias (Bogot\u00e1, Colombia), Espacio Riesco (Santiago, Chile), Fexpocruz (Santa Cruz, Bolivia), Riocentro (Rio de Janeiro, Brasil), Conmebol Centro de Convencniones (Asunci\u00f3n, Paraguay), CIFCO (San Salvador, El Salvador), IFEMA (Madrid, Espa\u00f1a), Santa Clara Convention Center (California, USA), Wuhan International Conference and Exhibition Center (Wuhan, China), Fiera Milano (Milan, Italia), Javits Center (N.Y, USA), Messe Wien (Viena, Austria) , Fiera Bergamo (Bergamo, Italia), Viparis (Paris, Francia) , Fira Barcelona (Barcelona, Espa\u00f1a). <\/span><\/p>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=\u00bb1777″ alignment=\u00bbcenter\u00bb onclick=\u00bblink_image\u00bb][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]\n

Aparte de apoyarlos con informaci\u00f3n sobre la industria, quiero finalmente citar algunos elementos que nuestros l\u00edderes tendr\u00e1n que tener en cuenta y decidir c\u00f3mo manejar mientras estamos en este gran reto y cuando nuestra industria resurja y vuelvan a abrirse las puertas de nuestras ferias. <\/span><\/p>\n

A la fecha, es muy posible que todas las empresas de la industria ferial en la regi\u00f3n se encuentren en la disyuntiva de c\u00f3mo pagar los salarios de sus trabajadores. Sabemos de algunos casos de organizadores feriales en el mundo que han reducido las jornadas laborales de forma que sus contratos laborales se paguen al 50% de su valor inicial. Ojal\u00e1 podamos encontrar la flexibilidad contractual para realmente proteger el capital humano, que es sin lugar a dudas uno de los activos m\u00e1s importantes de nuestras empresas. <\/span><\/p>\n

La incertidumbre de cuando se reactivar\u00e1 la actividad ha llevado a muchas empresas a buscar remplazar sus eventos con eventos virtuales. Sabemos en UFI que los eventos virtuales funcionar\u00e1n en la medida que sean conferencias y preferiblemente si estas incluyen herramientas de engagement e interrelaci\u00f3n entre los participantes como votaci\u00f3n online, uso de video c\u00e1maras y cualquier mecanismo con el cual los participantes se sientan lo m\u00e1s cercano a vivir una experiencia face to face. <\/span><\/p>\n

Por el contrario, sabemos que las ferias bien sea de consumo masivo o especializadas son irremplazables. Ning\u00fan evento virtual podr\u00e1 superar el poder de las ferias gracias a su vinculaci\u00f3n sensorial, a su relaci\u00f3n emocional y al poder del cara a cara que definitivamente acerca a los participantes de una forma que ninguna otra plataforma lo hace.\u00a0<\/span><\/p>\n

El formato ideal m\u00e1s cercano a una feria ser\u00eda una mezcla de ruedas de negocios virtuales, cat\u00e1logos virtuales sumados a mecanismos de networking virtual de gran interacci\u00f3n. <\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 podemos hacer como compa\u00f1\u00edas de la industria mientras llega la recuperaci\u00f3n? <\/span><\/p>\n

Defender el poder de las ferias ante los gobiernos buscando apoyo financiero actual o a futuro para que estos sean conscientes del valor y poder de nuestra industria y del gran impacto econ\u00f3mico que genera a nivel local, regional y global. <\/span><\/p>\n

Para lograr este objetivo, quiero citar el estudio realizado por UFI, The Global Economic Impact of Exhibitions, entregado en junio de 2018, y el cual indica que para el caso de Am\u00e9rica Latina, el impacto total de la industria ferial en la regi\u00f3n (excluyendo a M\u00e9xico) es de USD$3,2 billones en t\u00e9rminos de GDP, y el impacto directo es de USD$2,2 Billones. Para entender la magnitud de estas cifras podemos decir que el impacto total del sector ferial equivaldr\u00eda a la sumatoria de los PIB de las econom\u00edas de Brasil y Mexico en 2019 ($1.9 billones y $1.2 billones respectivamente).<\/span><\/p>\n

Nos va a costar caro en Am\u00e9rica Latina no tener estad\u00edsticas consolidadas sobre el valor del mercado a nivel local o de cada pa\u00eds, ni conocer realmente el impacto real de la industria en nuestros pa\u00edses de forma que podamos justificar este valor ante nuestros gobiernos. <\/span><\/p>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=\u00bb1778″ alignment=\u00bbcenter\u00bb onclick=\u00bblink_image\u00bb][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]\n

Lastimosamente, a la fecha, en ning\u00fan pa\u00eds de la regi\u00f3n se ha hecho un trabajo realmente importante por parte de la industria en generar un significativo lobby con los gobiernos de la regi\u00f3n, para obtener apoyos financieros o tributarios, ni antes de la crisis, ni ahora. <\/span><\/p>\n

Por el contrario en varios pa\u00edses de Europa y Asia se cuenta desde hace varios a\u00f1os con incentivos a la industria MICE y en este momento se refuerzan estos paquetes como puede verse en el reporte realizado por nuestra Asociaci\u00f3n y disponible en nuestra p\u00e1gina web. https:\/\/www.ufi.org\/industry-resources\/coronavirus\/<\/span><\/a><\/span><\/p>\n

La \u00fanica manera para salir de esta crisis como industria es uni\u00e9ndonos. No es momento de enfrentar los intereses de los diferentes jugadores de la industria. Por el contrario, debemos apoyarnos mediante la instauraci\u00f3n de pol\u00edticas flexibles a nivel contractual y colaborativas en compartir informaci\u00f3n y mejores pr\u00e1cticas. <\/span><\/p>\n

A nivel interno, las compa\u00f1\u00edas deben usar el tiempo para fortalecer las herramientas con las cuales puedan justificar a futuro el retorno de la inversi\u00f3n ante los clientes, bien sea que estos sean expositores, visitantes, patrocinadores, gobiernos, entre otros. <\/span><\/p>\n

\u00bfQue nos espera una vez la pandemia termine en la industria ferial? <\/span><\/p>\n

Seguramente los organizadores feriales tendr\u00e1n que pensar en un cambio de dise\u00f1o en sus reuniones, pensando posiblemente en tener reuniones m\u00e1s peque\u00f1as.<\/span><\/p>\n

Durante las primeras ediciones de ferias post crisis, las estad\u00edsticas de ediciones pasadas de eventos ya no servir\u00e1n para prever cantidad de expositores, visitantes o metros cuadrados ya que la econom\u00eda estar\u00e1 bastante afectada y no se podr\u00e1 calcular el impacto negativo posterior ni la rapidez de la recuperaci\u00f3n. <\/span><\/p>\n

Tambi\u00e9n, debemos contemplar que los organizadores feriales deber\u00e1n ofrecer de ahora en adelante pol\u00edticas estructuradas de cancelaci\u00f3n y aplazamiento para los expositores, visitantes y proveedores. <\/span><\/p>\n

Los recintos seguramente deber\u00e1n flexibilizar sus pol\u00edticas de manejo de espacios y sus tarifas cuando la actividad se renueve. Como es de esperarse, debido a la saturaci\u00f3n de eventos para el \u00faltimo trimestre del a\u00f1o o el primero de 2021, los recintos\u00a0 <\/span>deber\u00e1n ser h\u00e1biles maximizando su espacio para poder darle cabida a la mayor cantidad de eventos posibles. <\/span><\/p>\n

La industria ferial ser\u00e1 una de las plataformas m\u00e1s r\u00e1pidas y efectivas para facilitar la recuperaci\u00f3n de la econom\u00eda.\u00a0 <\/span>Por lo tanto debemos m\u00e1s que nunca justificar el valor de las ferias como la mejor herramienta para las empresas.\u00a0 <\/span>Para esto, UFI estar\u00e1 presente por los meses que sean necesarios para generar dialogo en la regi\u00f3n, lobby, informaci\u00f3n actualizada sobre mejores pr\u00e1cticas, el estado de la industria y herramientas que demuestren d\u00eda a d\u00eda el invaluable poder de nuestra industria. <\/span><\/p>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text italic=\u00bbtrue\u00bb text_align=\u00bbright\u00bb font_weight=\u00bb800″] por Ana Mar\u00eda Arango Directora Regional de UFI para Am\u00e9rica Latina [\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text] La gran pandemia del COVID19 nos trae a todos los seres humanos, empresas y gobiernos\u00a0 el mayor reto al que nos hemos enfrentado en…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1780,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[123],"tags":[],"class_list":["post-1775","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ano-xviii-no-204-abril-2020","entry","has-media"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eventoslatam.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1775","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/eventoslatam.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eventoslatam.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eventoslatam.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eventoslatam.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1775"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/eventoslatam.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1775\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1779,"href":"https:\/\/eventoslatam.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1775\/revisions\/1779"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eventoslatam.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/1780"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eventoslatam.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1775"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eventoslatam.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1775"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eventoslatam.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1775"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}