El papel de las ferias y exposiciones como plataformas de desarrollo económico y competitividad.
En el marco del Global Exhibitions Day (GED) 2026, promovido por UFI bajo el lema «Exhibitions drive opportunities«, la industria de exposiciones pone el foco en un tema cada vez más relevante para América Latina: el papel de las ferias y exposiciones como plataformas de desarrollo económico y competitividad.
Los datos más recientes de UFI muestran la dimensión de este impacto en Centro y Sudamérica. Durante el último año, la industria reunió a más de 7.2 millones de visitantes, 209 mil empresas expositoras y generó la renta de 34.3 millones de metros cuadrados de exhibición. Además, la actividad ferial contribuyó con 5.1 mil millones de dólares al PIB regional y sostuvo alrededor de 151 mil empleos vinculados al gasto generado por participantes en los destinos anfitriones.
Estos resultados coinciden con una transformación estratégica que también fue destacada recientemente por ICCA durante IMEX Frankfurt. Según el análisis regional presentado por Andrés Escandón, América Latina ha dejado atrás la discusión sobre la importancia de los eventos internacionales para enfocarse en una pregunta más compleja: cómo convertir reuniones, congresos y exposiciones en herramientas de desarrollo económico de largo plazo.
La región comienza a mostrar ejemplos concretos de esta evolución. Colombia impulsa una estrategia de ciudades múltiples para atraer reuniones internacionales; Panamá fortalece su posicionamiento como hub de asociaciones e inversión; mientras que Brasil utiliza eventos especializados como parte de su estrategia de internacionalización y desarrollo de industrias clave.
En este contexto, las exposiciones dejan de ser únicamente espacios de comercialización para convertirse en plataformas donde convergen inversión, innovación, transferencia de conocimiento y desarrollo sectorial. La reciente creación del Global Events Global Cities Framework, impulsada por ICCA en América Latina, refuerza esta visión al integrar reuniones y exposiciones dentro de estrategias más amplias de competitividad urbana y desarrollo económico.
Para una región que busca aumentar su presencia en los mercados globales, el #GED2026 pone sobre la mesa una realidad cada vez más evidente: el valor de las exposiciones ya no se mide únicamente por el número de asistentes, sino por su capacidad de generar oportunidades, atraer inversión y acelerar el crecimiento de industrias estratégicas.